1. El gran consumo en España: un sector que evoluciona

El mercado español de gran consumo creció cerca de un 5 % en valor durante 2024, alcanzando casi los 100.000 millones de euros, impulsado por la innovación, la conveniencia y la búsqueda de calidad. Paralelamente, el canal online en alimentación y bebidas ha aumentado más del 200 % en los últimos cinco años, transformando la forma en que las marcas se presentan al consumidor.

Este escenario muestra que el packaging ya no puede verse como un elemento final del proceso. Hoy es el primer punto de contacto entre la marca y el cliente. Un envase bien diseñado impulsa la rotación, refuerza el valor percibido y consolida la identidad de la empresa. Y cuando las marcas venden más, generan empleo, inversión y tributan más. El diseño también recauda.

2. Del envase decorativo al envase estratégico

Durante años, muchas compañías han tratado el diseño como un acabado visual. En Edwards BrandLab pensamos distinto: el diseño no embellece, activa.

Un packaging bien concebido traduce estrategia en lenguaje visual, propósito en comportamiento de compra y creatividad en resultados medibles. En un mercado donde la marca de distribuidor ya supone cerca del 44 % del valor total, diferenciarse con inteligencia es esencial.

El diseño estratégico no busca llamar la atención, sino conectar con claridad. Comunicar lo justo, en el momento preciso. Es la diferencia entre un envase que se mira y uno que se elige.

3. Diseño que entiende el negocio

Diseñar con estrategia es pensar en toda la cadena:

• En el punto de venta, donde el consumidor decide en segundos.

• En la coherencia de marca, asegurando que lo visual refleje lo que la empresa es y promete.

• En la producción y logística, optimizando materiales, formatos y costes.

• En la sostenibilidad, reduciendo impacto y reforzando reputación.

• En el entorno digital, donde el diseño debe ser reconocible incluso en una miniatura de e-commerce.

En Edwards BrandLab trabajamos de manera cercana y colaborativa. Escuchamos a nuestros clientes, comprendemos su contexto y diseñamos soluciones que responden a su realidad. No buscamos ser la agencia más creativa, sino la más útil: aquella que hace que las marcas vendan mejor.

El pasado lunes tuve la oportunidad de asistir al “Momentico Sanferminero”, un encuentro organizado por la Cámara de Comercio de Navarra que reunió a representantes del tejido empresarial, instituciones y profesionales de distintos sectores para celebrar, desde la cercanía, el espíritu de estas fiestas tan nuestras.

Fue un cóctel amable, lleno de conversaciones espontáneas, risas y ese ambiente genuino que define a Navarra: una tierra que sabe combinar tradición, industria y hospitalidad. Entre amigos y colegas del ámbito profesional, disfrutamos del producto local y de esos vinos de la tierra que son, por sí mismos, una declaración de identidad.

Esta mañana tuve el privilegio de asistir a los Primeros Premios IN Gastro, una cita concebida para rendir homenaje al talento, la tradición y la innovación que dan sabor —en el sentido más amplio del término— a esta tierra.

Organizados por el Diario de Navarra, los premios nacen con una vocación clara: reconocer a quienes, desde la cocina o la sala, desde el viñedo o el obrador, construyen el relato contemporáneo de la gastronomía navarra. Y lo hacen con esa mezcla de sobriedad, autenticidad y orgullo que define el carácter de esta región.

En un mercado donde la tecnología se renueva cada día, pocas marcas logran sostener una identidad tan reconocible y coherente como NGS. Desde hace casi cuatro décadas, la compañía española ha construido una historia singular en el universo de la electrónica de consumo: productos con alma europea, diseño con carácter y una actitud que celebra la libertad como forma de vida.

Hoy, NGS evoluciona. Y su identidad visual crece con la misma fuerza que su historia.

Participar en el restyling de su línea de packaging ha sido una oportunidad para mirar de cerca lo que hace grande a una marca: su capacidad de transformar la experiencia cotidiana en algo emocional. Este proyecto no solo trató de actualizar una estética, sino de acompañar a una compañía icónica en un proceso de consolidación global, donde la coherencia visual se convierte en ventaja competitiva.

Hoy he asistido como invitado a la presentación del Anuario Alimentos DNavarra, una guía que se ha convertido en lectura imprescindible para quienes desean entender lo mejor de la agroindustria navarra en 2024.

La cita sirvió no solo para presentar un documento editorial riguroso y evocador, sino también para plasmar un instante de reflexión colectiva en un momento político y económico complejo. Durante el acto, productores, administraciones e instituciones pusieron sobre la mesa demandas, inquietudes y esperanzas.

Esta mañana me encuentro en DINagro Navarra 2025, un evento organizado por el Diario de Navarra que reúne a representantes del sector agroalimentario para reflexionar sobre los retos y oportunidades que marcarán los próximos años.

La jornada avanza entre ponencias, debates y conversaciones que reflejan un punto en común: la necesidad de reforzar la competitividad del modelo agroalimentario navarro, no solo desde la producción, sino también desde la estrategia, la comunicación y el valor de marca.

He tenido el honor de participar en el Nort Festival, celebrado en Navarra, en calidad de presidente del jurado de sus premios. Una edición marcada por un concepto inspirador: “El maridaje como protagonista”, que convirtió a esta cita en una de las propuestas más singulares y estimulantes del panorama cultural navarro.

El Nort Festival es mucho más que un encuentro artístico. Es un espacio de fusión donde la gastronomía, la música, el arte y el territorio dialogan para ofrecer una experiencia sensorial y emocional única. Cada actividad, cada exposición y cada degustación fueron concebidas como parte de un relato que une tradición y contemporaneidad, reivindicando la identidad local desde una mirada abierta al mundo.

Es un verdadero placer formar parte del Jurado de los Premios Internacionales FOODA Food Design Awards 2023, que se celebran en Madrid el 14 de septiembre. Unos galardones que reconocen la aplicación del diseño como fuerza transformadora dentro del ecosistema alimentario, uniendo creatividad, innovación y sostenibilidad en un mismo propósito.

Los FOODA Awards nacen con una visión clara: vincular a los profesionales del diseño con todos los actores de la cadena de valor alimentaria. Desde productores y chefs hasta ingenieros, investigadores y marcas, cada uno aporta una mirada distinta a un mismo desafío: repensar cómo concebimos, comunicamos y experimentamos la alimentación.