1. El gran consumo en España: un sector que evoluciona

El mercado español de gran consumo creció cerca de un 5 % en valor durante 2024, alcanzando casi los 100.000 millones de euros, impulsado por la innovación, la conveniencia y la búsqueda de calidad. Paralelamente, el canal online en alimentación y bebidas ha aumentado más del 200 % en los últimos cinco años, transformando la forma en que las marcas se presentan al consumidor.

Este escenario muestra que el packaging ya no puede verse como un elemento final del proceso. Hoy es el primer punto de contacto entre la marca y el cliente. Un envase bien diseñado impulsa la rotación, refuerza el valor percibido y consolida la identidad de la empresa. Y cuando las marcas venden más, generan empleo, inversión y tributan más. El diseño también recauda.

2. Del envase decorativo al envase estratégico

Durante años, muchas compañías han tratado el diseño como un acabado visual. En Edwards BrandLab pensamos distinto: el diseño no embellece, activa.

Un packaging bien concebido traduce estrategia en lenguaje visual, propósito en comportamiento de compra y creatividad en resultados medibles. En un mercado donde la marca de distribuidor ya supone cerca del 44 % del valor total, diferenciarse con inteligencia es esencial.

El diseño estratégico no busca llamar la atención, sino conectar con claridad. Comunicar lo justo, en el momento preciso. Es la diferencia entre un envase que se mira y uno que se elige.

3. Diseño que entiende el negocio

Diseñar con estrategia es pensar en toda la cadena:

• En el punto de venta, donde el consumidor decide en segundos.

• En la coherencia de marca, asegurando que lo visual refleje lo que la empresa es y promete.

• En la producción y logística, optimizando materiales, formatos y costes.

• En la sostenibilidad, reduciendo impacto y reforzando reputación.

• En el entorno digital, donde el diseño debe ser reconocible incluso en una miniatura de e-commerce.

En Edwards BrandLab trabajamos de manera cercana y colaborativa. Escuchamos a nuestros clientes, comprendemos su contexto y diseñamos soluciones que responden a su realidad. No buscamos ser la agencia más creativa, sino la más útil: aquella que hace que las marcas vendan mejor.

En un mercado donde la tecnología se renueva cada día, pocas marcas logran sostener una identidad tan reconocible y coherente como NGS. Desde hace casi cuatro décadas, la compañía española ha construido una historia singular en el universo de la electrónica de consumo: productos con alma europea, diseño con carácter y una actitud que celebra la libertad como forma de vida.

Hoy, NGS evoluciona. Y su identidad visual crece con la misma fuerza que su historia.

Participar en el restyling de su línea de packaging ha sido una oportunidad para mirar de cerca lo que hace grande a una marca: su capacidad de transformar la experiencia cotidiana en algo emocional. Este proyecto no solo trató de actualizar una estética, sino de acompañar a una compañía icónica en un proceso de consolidación global, donde la coherencia visual se convierte en ventaja competitiva.

Esta mañana me encuentro en DINagro Navarra 2025, un evento organizado por el Diario de Navarra que reúne a representantes del sector agroalimentario para reflexionar sobre los retos y oportunidades que marcarán los próximos años.

La jornada avanza entre ponencias, debates y conversaciones que reflejan un punto en común: la necesidad de reforzar la competitividad del modelo agroalimentario navarro, no solo desde la producción, sino también desde la estrategia, la comunicación y el valor de marca.