Diseño Packaging

Todo producto necesita un gran diseño de envases para destacar en el mercado. El embalaje es una de las áreas del marketing más importantes que ayudan a su producto para obtener mayores ventas y por consiguiente, éxito.

Los gráficos en los envases por lo general se encuentran sometidos sometidos a ambientes visuales hostiles, ruidosos y cambiantes como pueden ser los lineales de los supermercados o centros comerciales. Por tanto el objetivo es hacer ver a los responsables de las marcas que están compitiendo en un mercado en guerra, y que hay dos cosas que deberían hacer. Primero: llamar la atención, crear impacto más allá del contexto donde se presenten. Segundo: crear el deseo, hacerse notar con los argumentos correctos.

Existen principios básicos que es bueno tener en cuenta antes de iniciar la gráfica de cualquier packaging. Debemos de pensar que no basta con sentarse delante de una pantalla a producir gráficos bonitos sobre fondos diáfanos, porque ese no será el espacio natural donde ese envase conviva. Es recomendable tener un cierto nivel de realismo y autocrítica para comprobar y asegurarse de que ese envase funcionará en el mundo real.

Claves importantes

La gráfica en el envase tiene que funcionar a varios niveles. Impactar desde una distancia y conseguirlo a través de sus colores, iconografía, tipografía o ilustración, así como con su forma y materiales. De cerca, se debe utilizar los mismos elementos para ofrecer más detalladamente datos sobre la historia del producto como por ejemplo: “Desde el año1890”, propiedades como: “bajo en sal”, o un relato emotivo sobre el origen del producto, como: “Receta familiar de la abuela”. Esto sin duda alguna ayudará a transmitir unas sensaciones positivas del producto.

Ventajas:

• Fomentan una mayor demanda: Estimulando el consumo por su atractivo, capacidad de seducir, por su simpatía e interés que generan en el consumidor. Un envase promueve el deseo y la intención de comprar a través de las emociones.


Transmiten mayor fuerza e impacto promocional: El efecto producido de diseño más promoción, se transforma en una revolución sinérgica que funciona mejor cuando es acompañada de ventajas o regalos de promoción.


• Generan una relación cercana de fidelidad: Si se logran diseños agradables y que gusten se obtiene más seguridad, estabilidad y retornos a largo plazo para los establecimientos y los fabricantes.


Mejoran la visibilidad y la rápida identificación de los productos y sus ofertas: Ahorran tiempo en la compra y facilitan la búsqueda y la elección de los productos.


Producen ventas y beneficios extraordinarios: En casos de bajones en el consumo masivo de productos, el packaging puede ser un elemento revulsivo.


• Suben la reputación en la calidad percibida de los establecimientos: Lo realizan de forma consciente o subconsciente en los consumidores.

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